Playboy Fragrance : un design unique pour un lancement mondial

Playboy, la marque américaine bien connue, a confié au groupe Coty, l’un des leaders mondiaux de la parfumerie, le lancement mondial de son parfum. Pour ce lancement mondial, Coty a choisi de confier son développement à Sleever International avec sa technologie Skinsleever®. Il s’agit d’une première dans l’univers de la parfumerie : un effet mat-brillant relief qui restitue le toucher ‘métal’.

Objectif : originalité et différenciation pour affirmer une identité forte. Au total, le parfum Playboy est décliné au travers d’une gamme eau de toilette – after shave sur des formats de 50 et 100 ml.

Un flacon en forme de flasque de whisky

Produit éminemment masculin, le parfum Playboy, avec ses 4 designs est présenté dans un flacon en verre qui évoque une flasque de whisky, la technologie Skinselever® reprend sur fond ‘métal brossé’ les codes visuels célèbres de la marque : le lapin avec son nœud papillon, tout en préservant la présence d’une fenêtre de transparence qui laisse apparaître une silhouette féminine.

Au-delà du challenge technique, Sleever International a su traduire les différentes fragrances de la marque avec la présence de pigments métal (bleu, rouge, ….), chacun des codes étant la représentation symbolique d’une des grandes villes américaines.

Un partenariat exemplaire entre Coty et Sleever International

Sleever International, maître d’œuvre de la réalisation de l’habillage, a apporté à Coty la totalité de son savoir-faire, comme l’explique Monsieur David Lopez-Bonnet, Directeur du Développement des produits cosmétiques de Coty Beauté Europe :

« Le choix de Sleever International s’est imposé naturellement en raison de leur organisation d’intégration verticale qui leur confère un avantage compétitif indéniable. L’effet de texture sur le film qui confère un effet relief et la parfaite intégration du sleeve contre le flacon en verre ont été accomplis remarquablement. Au final, la collaboration pour faire aboutir ce projet a relevé du «win-win », notre parfum ayant atteint sa cible dans un timing optimal ».

Sorti sur le marché (USA, Espagne) depuis tout juste un mois, les premières ventes du «Playboy » sont jugées « très encourageantes » par la direction générale de Coty

Liens associés

  Version imprimable

• Mots clés
• Solutions d’étiquetage
• Skinsleever
• Effets spéciaux
• Etats de surface
• Parfums

• Liens
• SKINSLEEVER® technology
• Spotlight on innovation

---