COMMUNIQUÉ DE PRESSE – INVENTRA®

Paris, 02 Février 2026

Sleever® et Avery Dennison® posent les fondations de l’étiquette sleeve intelligente de demain pour l’industrie de la beauté et lancent le produit INVENTRA®

Face à l’évolution rapide des modèles de distribution, à la montée des exigences réglementaires et à la croissance des références produits sur le marché de la beauté et du maquillage, Sleever® et Avery Dennison® (NYSE : AVY) annoncent le lancement d’INVENTRA® — un produit intelligent intégrant à l’étiquette sleeve thermo rétractable, la technologie RFID, développé pour accompagner les futures transformations du secteur.

Présentée au salon Paris Packaging Week en avant-première, INVENTRA® illustre une conviction partagée par les deux partenaires : le packaging est appelé à devenir un vecteur stratégique de données, de traçabilité et de performance, sans jamais compromettre l’esthétique ni les exigences industrielles des marques.

Anticiper les attentes d’un retail en mutation

Dans l’univers de la Beauté et plus particulièrement du maquillage, la démultiplication des références, la gestion fine des teintes et des collections saisonnières, ainsi que la sensibilité élevée au vol et à la contrefaçon, placent les marques et distributeurs face à de nouveaux défis opérationnels. Aujourd’hui, l’industrie perd environ 10 % de ses stocks chaque année — dont 6,2 % liés à la surproduction et 4 % à la détérioration ou à la péremption. *

La technologie RFID, déjà largement adoptée dans d’autres catégories retail (textile), permet une identification unitaire des produits, offrant une vision plus fiable des stocks, une meilleure disponibilité en rayon et une réduction significative des écarts d’inventaire. Pour les produits de maquillage, ces bénéfices constituent un levier potentiel majeur d’amélioration du service, de protection des produits et de pilotage de la performance.

L’étiquette sleeve, point d’entrée naturel de l’intelligence packaging

Contrairement à des solutions ajoutées en surface, INVENTRA® repose sur l’intégration de la technologie RFID au cœur même de l’étiquette sleeve.

Ce choix technologique permet de :

• préserver l’impact visuel et le caractère identitaire du décor,
• protéger le composant RFID de toute manipulation,
• assurer la garantie anti-effraction renforcée

Cette innovation associe les fonctions clés de la technologie : décoration, information et traçabilité.

Fort de son expertise industrielle, INVENTRA® est compatible avec les cadences de production et avec les exigences techniques liées aux matériaux, aux formes complexes et aux contenus.

Une vision long terme, alignée avec les évolutions réglementaires

INVENTRA® est conçue en anticipant les exigences futures en matière de traçabilité, de transparence et de circularité à l’échelle mondiale, y compris dans le cadre du Passeport Produit Numérique.

La solution vise à permettre, à terme, une identification digitale unitaire du produit, susceptible de soutenir :

• les démarches de conformité réglementaire,
• les stratégies de lutte contre la contrefaçon,
• les projets de suivi de recyclabilité et de circularité,
• ainsi que de futurs usages liés à la facilitation du geste d’achat et de l’information produit 

Une collaboration structurante pour le secteur

La collaboration entre Avery Dennison et Sleever a été accompagnée par AB Agency, cabinet conseil en business development stratégique et innovation.

• Avery Dennison®, entreprise mondiale de science des matériaux et de solutions d’identification numérique, apporte ses capacités de conception, de test et de production d’inlays RFID à l’échelle internationale.
• Sleever®, acteur de référence de l’étiquette sleeve, structure l’intégration industrielle de ces technologies dans des solutions adaptées aux exigences spécifiques de la beauté et du maquillage.

 « Chaque année, l’industrie de la beauté voit près de 5 milliards de dollars s’évaporer en raison des inefficacités et du gaspillage au sein de la chaîne d’approvisionnement. Un niveau de pertes que les marques ne peuvent plus tolérer. INVENTRA® y répond en intégrant l’intelligence RFID directement dans le sleeve, garantissant une précision d’inventaire de 99 % tout en préservant l’esthétique du produit. Une solution data-driven, pensée pour un marché qui exige à la fois excellence visuelle et responsabilité, avec maîtrise et évolutivité. »
Maryna Grytsenko Nénon, Beauty Segment Expert, Avery Dennison®

 « Nous sommes particulièrement fiers de ce nouveau produit développé conjointement avec Avery Dennison. C’est le fruit commun de l’expertise et de la connaissance marché notamment beauty entre 2 acteurs innovants. Ce produit ouvre de nouvelles perspectives et apportent de nouvelles fonctionnalités en terme de sécurisation, traçabilité, gestion des stocks, self check-out, expérience consommateur avec tous les avantages reconnus liés à la technologie de l’étiquette sleeve. »

Philippe MOREL, Directeur Commercial et Marketing Europe, Sleever®

Vers un futur standard du packaging beauté

INVENTRA® a vocation à évoluer en étroite collaboration avec les marques et les distributeurs. Dans un contexte où certains acteurs structurants du retail international amorcent une évolution de leurs exigences vers une identification unitaire accrue des produits, Sleever® et Avery Dennison® anticipent un mouvement de fond susceptible de transformer durablement les pratiques du secteur.

INVENTRA® se positionne ainsi comme une brique technologique structurante, conçue pour accompagner l’émergence de futurs standards du packaging beauté, au rythme du marché et des décisions des grands donneurs d’ordre.